# 6/2011 ute nu
Ur innehållet:
• Vårt stora utbildningsnummer
• Parks & Resorts
• Destinationsdagen 2011
Turism&Resor - Hit&DitPrästgården Kårstaby
SE-18696 Vallentuna
info@ladan.se
Ansvarig utgivare och redaktör
Bengt Meder
070-4153085
bengt.meder@ladan.se
Utgivare
Turlådan AB
Annonschef
Ove Persson
Mobil 070-5160598
Tel 040-497308
Fax 040-493356
prsonkonsult@telia.com
Prenumerationsärenden
pren@ladan.se
Faktureringsärenden
faktura@ladan.se
Tips, idéer eller synpunkter?
Har du idéer om reportage som du vill läsa i din branschtidning eller annat som du vill tipsa oss om?
Tidningen är öppen för debatt i alla frågor som rör branschen.
Sänd ett mail till:
redaktionen@ladan.se
Webmaster
Camilla Boquist
camilla@ladan.se
Bäste Fredrik Reinfeldt, Anders Borg, Annie Lööf, m fl!
Text: Bengt Meder
Vi i den allt viktigare svenska exportnäringen »Resor och Turism« har nyligen med glädje konstaterat att höga politiker har uppmärksammat vår näring och dess betydelse för landets ekonomi och sysselsättning.
Den av Riksdagen nyligen beslutade anpassningen av momsfrågan till konkurrensen från länder i vår omgivning kommer med säkerhet att ge vår näring ytterligare medvind som skapar sysselsättning och intäkter till landet. Sedan länge är det ett faktum att omsättningen i besöksindustrin till ca 50 procent hamnar i de offentligas kassakistor. Och med de senaste årens omsättning i branschen på ca 255 miljarder kan man konstatera att det är stora pengar som turismen och resandet levererar in främst till svenska staten årligen.
Samtidigt finns det anledning att från politiskt håll titta på våra resvanor. Med undantag för ett kvartal för något år sedan är det ett ständigt underskott i den svenska resevalutabalansen. Utländska gäster spenderar, beroende på hur man räknar, 80 eller 87 miljarder kronor under sin vistelse i vårt land. Medan svenskar på sin utlandssemester gör av med hela 90 miljarder kronor.
I Sverige tillbringade vi på vår fritid 111 miljoner gästnätter och utomlands hela 88 miljoner (enligt Turistdatabasen helåret 2008).
I dag är svenska staten delägare och deltar med en liten slant till marknadsföringen på utländska marknader, av vårt land, via Visit Sweden. Men att liksom tidigare turistråd ha fått uppgiften att även samordna och promota den svensk hemmamarknaden, finns inte i det statliga regleringsbrevet till bolaget.
Uppgiften att få svensken att upptäcka sitt eget land på sin fritid har av rikspolitiker lämnats till regionerna. Men den sköts illa. Dels är det med få undantag en ständig oreda i de regionala turistfrämjande organisationerna. Grälet mellan politiker och näringen om initiativ och finansiering skapar ständiga omorganisationer, nedläggningar och nyetableringar. Kortsiktiga beslut förhindrar långsiktiga lösningar.
Dessutom är turism inte bundet till region- och landskapsgränser. Här krävs en samordning av säljbara attraktiva upplevelser, uppbackad av boende, transporter och övrig service.
På samma sätt som Visit Sweden bygger sina »partnerskap« för utlandsbearbetning bör kampanjer för svenska resenärer, DINKS, WHOPS och Aktiva familjer riktas mot hemmamarknaden. En aktiv samordning och marknadsföring för att få svensken att spendera mer av sina semesterpengar i sitt eget land.
Här finns i Visit Sweden redan erfarenheten av att samordna kampanjer mot våra prioriterade utlandsmarknader. Nu fattas bara den politiska viljan och resurserna att satsa på en aktivare hemmamarknad.
Dags för ett nytt regeringsuppdrag och ett lönsamt samarbete med regioner och näringen.